Metody statystyczne w marketingu i badaniach rynku

online lub stacjonarnie 2 dni

Zastosowanie: Biznes i zarządzanie, Nauki społeczne, badania rynkowe

Oprogramowanie: Statistica | Poziom: Podstawowy | Język: Polski

Cena regularna: 2795 zł netto

Cena dla akademickich użytkowników Statistica (-15%)*: 2376 zł netto

Zapisz się

Zarezerwuj / Zapytaj

O kursie
Program
Prowadzący
Informacje organizacyjne
Ceny
Dofinansowanie

Program szkolenia obejmuje podstawowe wiadomości z zakresu analiz jedno- i wielowymiarowych. Przedstawione są różnorodne sposoby wykorzystania pakietu Statistica w zarządzaniu i przetwarzaniu danych rynkowych i marketingowych. Omawia się ocenę rzetelności skal pomiaru, kodowanie i przetwarzanie danych, analizę tabel dwudzielczych, zastosowanie metod wielowymiarowych, a zwłaszcza: analizę czynnikową, analizę skupień, analizę dyskryminacyjną, regresję logistyczną, drzewa klasyfikacyjne, analizę korespondencji i skalowanie wielowymiarowe (MDS) oraz tworzenie map percepcji.

Dla kogo?

Pracowników agencji badań rynku
Instytucji marketingowych (przedsiębiorstwa, firmy badawcze, uczelnie, instytucje naukowe, oświatowe, komunalne, samorządowe itp.).

Co zyskasz?

Dowiesz się, jak przetwarzać dane marketingowe, aby uzyskać z nich maksimum informacji
Nauczysz się efektywnie stosować analizę danych w badaniach konsumenta oraz segmentacji rynku
Nauczysz się wykorzystywać mapy percepcji w badaniach produktu
Zobaczysz, jakie metody wykorzystać do oceny rzetelności i trafności skali
Dowiesz się, jak za pomocą analiz wielowymiarowych poznać preferencje klientów
Skrócisz czas potrzebny na analizy, korzystając z narzędzi programu Statistica

Program szkolenia:

Analiza dyskryminacyjna
Regresja logistyczna
Drzewa klasyfikacyjne
ANOVA i ANOVA Kruskala-Wallisa
Modele pomiaru i analiza rzetelności skal
- Proces budowy skali
- Procedura C-OAR-SE
- Wskaźniki formatywne i refleksywne
- Analiza rzetelności skal
- Współczynik α-Cronbacha
- Pomiar porządkowy – model ocen porównawczych (skala V Thurstone’a)
Redukcja wymiarowości w badaniach marketingowych – zastosowanie w badaniach konsumenta i segmentacji rynku
- Analiza głównych składowych
- Wartości własne i ładunki czynnikowe
- Interpretacja wymiarów
Klasyfikacja i segmentacja rynku
- Zasady i rodzaje analizy skupisk
- Typy mierników odległości
- Metody grupowania
- Interpretacja dendrogramu
- Klasyfikacja i profilowanie segmentów
Wykorzystanie map percepcji w badaniach produktu
- Modele MDS
- Budowa macierzy podobieństw
- Interpretacja mapy percepcji
- Mapy percepcji i biploty – wykorzystanie analizy głównych składowych
- Analiza PROFIT
Wykorzystanie analizy conjoint w badaniach analizy preferencji
- Założenia teoretyczne analizy conjoint
- Interpretacja użyteczności cząstkowych
- Interpretacja użyteczności całkowitych
- Analiza profilowa
- Zastosowanie analizy conjoint w segmentacji rynku

Polecamy inne szkolenia:

[PL] Prof. UEK dr hab. Mariusz Łapczyński w okularach i koszuli w czarno-białą kratę, z delikatnym uśmiechem, na jasnym tle. [EN] Professor Mariusz Łapczyński in glasses and a black and white plaid shirt, with a gentle smile, against a light background.

prof. UEK dr hab. Mariusz Łapczyński

Jest pracownikiem naukowym Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Pracuje w Katedrze Analizy Rynku i Badań Marketingowych. Prowadzi zajęcia m.in. z analizy danych ankietowych, badań marketingowych, analitycznego CRM, eksploracyjnej analizy danych i analityki e-handlu. Jest konsultantem i wykładowcą firmy StatSoft, wykładowcą Uniwersytetu Rolniczego w Krakowie oraz Szkoły Głównej Handlowej w ramach studiów podyplomowych „Business intelligence – systemy wspomagania decyzji biznesowych”. Jest autorem publikacji nt. data mining i data science, w tym. m.in. „Drzewa klasyfikacyjne i regresyjne w badaniach marketingowych”, „Analiza asocjacji i sekwencji w badaniach marketingowych” i „Hybrydowe modele predykcyjne w marketingu relacji”.

prof. dr hab. Adam Sagan

Pracuje w Katedrze Analizy Rynku i Badań Marketingowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie oraz w Instytucie Socjologii UJ.
Z wykształcenia ekonomista i socjolog. Zawodowo zajmuje się metodologią badań marketingowych i społecznych; szczególne zainteresowania naukowe obejmują obszar modelowania strukturalnego, budowy i analizy skal złożonych, modelowania wielopoziomowego oraz podejść mieszanych. Jest autorem takich publikacji jak: Błoński K., Sagan A. (2024), Badania mieszane w naukach ekonomicznych i zarządzaniu: podejście równoległe. (Rozprawy i Studia – Uniwersytet Szczeciński, t. (1420) 1346). Uniwersytet Szczeciński, Sagan A. (2023) Dynamiczne modele strukturalne w analizie zachowań konsumenta. Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Sagan A. (2018), Analiza ścieżkowa w badaniach marketingowych. Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Sagan A. (2016), Metodologia badań ekonomicznych. Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie.

Godziny zajęć: 8:15 – 15:30

W ramach szkolenia zapewniamy:

obszerne materiały szkoleniowe
świadectwo ukończenia szkolenia
przerwy kawowe i obiad (dla szkoleń stacjonarnych)

Forma szkolenia:

online lub stacjonarnie
forma danej edycji podana przy terminie szkolenia

W przypadku szkoleń online:

zajęcia prowadzone na żywo w MS Teams
kontakt z prowadzącym w czasie rzeczywistym

Wymagania:

umiejętność obsługi komputera w środowisku Windows
podstawowa znajomość pakietu Statistica
zalecamy wcześniejszy udział w kursach Statistica kurs podstawowy oraz Analiza danych ankietowych – kurs podstawowy, Analiza danych ankietowych – kurs zaawansowany

Cena regularna: 2795 zł netto (+23% VAT)

Cena dla akademickich użytkowników Statistica (-15%)*: 2376 zł netto (+23% VAT)

*-15% dla akademickich użytkowników Statistica z aktywnym serwisem StatSoft Polska

Wspieramy rozwój zawodowy i podnoszenie kwalifikacji, dlatego nasze szkolenia można realizować z wykorzystaniem dofinansowań dostępnych w BUR. To doskonała okazja, aby zdobyć nowe umiejętności i skorzystać ze szkoleń organizowanych przez naszą firmę przy niższych kosztach uczestnictwa.

BUR czyli Baza Usług Rozwojowych to ogólnodostępny, darmowy rejestr oferujący usługi szkoleniowe i doradcze z europejskim dofinansowaniem. Jest administrowany przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP).

Informacje o aktualnych naborach i dofinansowaniu znajdziesz na stronie: https://serwis-uslugirozwojowe.parp.gov.pl/component/site/site/dofinansowania-bur/.

Dofinansowanie do szkolenia w BUR zdobędziesz w kilku krokach:

Wybierz szkolenie z naszej oferty
Załóż konto w Bazie Usług Rozwojowych
Wypełnij wniosek i złóż do odpowiedniego Operatora Finansowego przypisanego do Twojego województwa
Poczekaj na decyzję i podpisz umowę
Zapisz się na szkolenie i weź w nim udział
Rozlicz szkolenie

Więcej szczegółów jak korzystać z bazy znajdziesz na stronie BUR.

Nie znalazłeś naszego szkolenia w BUR? Skontaktuj się z nami – chętnie dodamy je do wykazu usług.

Podobne szkolenia

Statystyka w biznesie – praktyczne narzędzia i techniki analizy

Szkolenie polecamy wszystkim, którzy potrzebują przystępnego wprowadzenia do metod statystycznej analizy danych. Kurs pokazuje też, jak nie zgubić się wśród różnorodnych zadań oraz narzędzi […]

Dowiedz się więcej

Skoring kredytowy – dodatkowe metody budowy modeli

Szkolenie jest rozwinięciem kursu „Skoring kredytowy – budowa i walidacja modeli” i omawia dodatkowe, bardziej zaawansowane metody. Prezentuje bogactwo metod skoringowych możliwych […]

Dowiedz się więcej

Analiza danych ankietowych – kurs zaawansowany

Jest to kontynuacja kursu Analiza danych ankietowych – kurs podstawowy. Obejmuje szeroki zakres zaawansowanych metod analizy danych, wykorzystywanych zarówno […]

Dowiedz się więcej