Metody statystyczne w marketingu i badaniach rynku

online 2 dni

Use Case: Business and Management, Social Sciences, Market Research

Software: Statistica | Level: Beginner/Entry-level | Language: Polish

Program szkolenia obejmuje podstawowe wiadomości z zakresu analiz jedno- i wielowymiarowych. Przedstawione są różnorodne sposoby wykorzystania pakietu Statistica w zarządzaniu i przetwarzaniu danych rynkowych i marketingowych. Omawia się ocenę rzetelności skal pomiaru, kodowanie i przetwarzanie danych, analizę tabel dwudzielczych, zastosowanie metod wielowymiarowych, a zwłaszcza: analizę czynnikową, analizę skupień, analizę dyskryminacyjną, regresję logistyczną, drzewa klasyfikacyjne, analizę korespondencji i skalowanie wielowymiarowe (MDS) oraz tworzenie map percepcji.

Dla kogo?

Pracowników agencji badań rynku
Instytucji marketingowych (przedsiębiorstwa, firmy badawcze, uczelnie, instytucje naukowe, oświatowe, komunalne, samorządowe itp.).

Co zyskasz?

Dowiesz się, jak przetwarzać dane marketingowe, aby uzyskać z nich maksimum informacji
Nauczysz się efektywnie stosować analizę danych w badaniach konsumenta oraz segmentacji rynku
Nauczysz się wykorzystywać mapy percepcji w badaniach produktu
Zobaczysz, jakie metody wykorzystać do oceny rzetelności i trafności skali
Dowiesz się, jak za pomocą analiz wielowymiarowych poznać preferencje klientów
Skrócisz czas potrzebny na analizy, korzystając z narzędzi programu Statistica

Sign up

Book / Enquire

Program
Speaker
Organizational information
Prices

Program szkolenia:

Analiza dyskryminacyjna
Regresja logistyczna
Drzewa klasyfikacyjne
ANOVA i ANOVA Kruskala-Wallisa
Modele pomiaru i analiza rzetelności skal
- Proces budowy skali
- Procedura C-OAR-SE
- Wskaźniki formatywne i refleksywne
- Analiza rzetelności skal
- Współczynik α-Cronbacha
- Pomiar porządkowy – model ocen porównawczych (skala V Thurstone’a)
Redukcja wymiarowości w badaniach marketingowych – zastosowanie w badaniach konsumenta i segmentacji rynku
- Analiza głównych składowych
- Wartości własne i ładunki czynnikowe
- Interpretacja wymiarów
Klasyfikacja i segmentacja rynku
- Zasady i rodzaje analizy skupisk
- Typy mierników odległości
- Metody grupowania
- Interpretacja dendrogramu
- Klasyfikacja i profilowanie segmentów
Wykorzystanie map percepcji w badaniach produktu
- Modele MDS
- Budowa macierzy podobieństw
- Interpretacja mapy percepcji
- Mapy percepcji i biploty – wykorzystanie analizy głównych składowych
- Analiza PROFIT
Wykorzystanie analizy conjoint w badaniach analizy preferencji
- Założenia teoretyczne analizy conjoint
- Interpretacja użyteczności cząstkowych
- Interpretacja użyteczności całkowitych
- Analiza profilowa
- Zastosowanie analizy conjoint w segmentacji rynku

Polecamy kolejne szkolenia:

Analizy wielowymiarowe
z cyklu marketingowego
z cyklu data mining
Prognozowanie i analiza szeregów czasowych
Prognozowanie w przedsiębiorstwie

[PL] Prof. UEK dr hab. Mariusz Łapczyński w okularach i koszuli w czarno-białą kratę, z delikatnym uśmiechem, na jasnym tle. [EN] Professor Mariusz Łapczyński in glasses and a black and white plaid shirt, with a gentle smile, against a light background.

Prof. Mariusz Łapczyński

Researcher at the Cracow University of Economics, Department of Market Analysis and Marketing Research. He teaches courses on survey data analysis, marketing research, analytical CRM, exploratory data analysis, and e-commerce analytics.
He is a consultant and lecturer at StatSoft, as well as at the University of Agriculture in Krakow and the Warsaw School of Economics in the postgraduate program Business Intelligence – Decision Support Systems.
Author of publications on data mining and data science, including:
• Classification and Regression Trees in Marketing Research,
• Association and Sequence Analysis in Marketing Research,
• Hybrid Predictive Models in Relationship Marketing.

Kurs odbywa się online.

Wymagania:

Umiejętność obsługi komputera w środowisku Windows
Podstawowa znajomość pakietu Statistica.

Zalecamy wcześniejszy udział w kursach Statistica kurs podstawowy lub Statystyka dla niestatystyków oraz Analiza danych ankietowych – kurs podstawowy, Analiza danych ankietowych – kurs zaawansowany.

Cena regularna: 2 795 zł

Cena dla akademickich użytkowników Statistica (-20%)*: 2 236 zł

*-20% dla akademickich użytkowników Statistica z aktywnym serwisem StatSoft Polska

Podane ceny są cenami netto i należy do nich doliczyć podatek VAT. Ceny mogą ulec zmianie.

Similar courses

Modele klasyfikacyjne w nauce – budowa, interpretacja i ocena

Zagadnienie klasyfikacji obiektów jest jednym z powszechniej definiowanych zadań analitycznych w obrębie szeroko rozumianych badań naukowych, począwszy od badań społecznych […]

Learn more

Prognozowanie metodami uczenia maszynowego w Python

Prognozowanie jest jednym z najczęstszych zadań analizy danych: w końcu któż nie chciałby wiedzieć co będzie w przyszłości? Jednocześnie prognozowanie […]

Learn more

Statystyka w badaniach naukowych – zastosowania i dobre praktyki

Szkolenie jest poświęcone omówieniu poprawnego stosowania podejścia statystycznego w kolejnych etapach procesu badawczego w różnych dziedzinach badań naukowych. Szczególny nacisk […]

Learn more