Kurs przeznaczony jest dla pracowników agencji badań rynku i instytucji marketingowych (przedsiębiorstwa, firmy badawcze, uczelnie, instytucje naukowe, oświatowe, komunalne, samorządowe itp.). Program kursu obejmuje podstawowe wiadomości z zakresu analiz jedno i wielowymiarowych orientowanych na wykorzystanie pakietu
STATISTICA. Następnie przedstawione są sposoby wykorzystania pakietu w zarządzaniu i przetwarzaniu danych marketingowych. W szczególności omawia się ocenę rzetelności skal pomiaru, kodowanie i przetwarzanie danych, analizę tabel dwudzielczych, zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach rynkowych i marketingowych, a zwłaszcza: analizę czynnikową, analizę skupień, analizę dyskryminacyjną, regresję logistyczną, drzewa klasyfikacyjne, analizę korespondencji i skalowanie wielowymiarowe (MDS) oraz tworzenie map percepcji.
Wymagania: umiejętność obsługi komputera w środowisku Windows, podstawowa znajomość pakietu STATISTICA. Zalecamy wcześniejszy udział w kursach
STATISTICA kurs podstawowy lub
Statystyka dla niestatystyków oraz
Analiza danych ankietowych - kurs podstawowy,
Analiza danych ankietowych - kurs zaawansowany.
Kontynuacją mogą być np. kursy:
Analizy wielowymiarowe,
Techniki segmentacji w badaniach rynkowych,
Modelowanie w badaniach i marketingowych i rynkowych,
Badanie satysfakcji i wartości klienta,
Prognozowanie i analiza szeregów czasowych,
Prognozowanie w przedsiębiorstwie,
kursy z cyklu data mining,
Prognozowanie w STATISTICA Data Miner,
Sieci neuronowe.
Terminy: 12-13.04.2012
Program kursu
- Analiza dyskryminacyjna
- Regresja logistyczna
- Drzewa klasyfikacyjne
- ANOVA i ANOVA Kruskala-Wallisa
- Ocena rzetelności narzędzia pomiarowego
- Koncepcja pytań kwestionariuszowych
- Skale i indeksy
- Metody oceny rzetelności skal
- Metoda alfa-Cronbacha
- Zasady kodowania danych
- Arkusz kodowy
- Zmienne numeryczne i kategorialne
- Zmienne ciągłe, dychotomiczne i zdychotomizowane
- Redukcja wymiarowości w badaniach marketingowych - zastosowanie w badaniach konsumenta i segmentacji rynku
- Analiza głównych składowych a analiza czynnikowa
- Wartości własne i ładunki czynnikowe
- Cele rotacji ortogonalnej
- Interpretacja wymiarów
- Klasyfikacja i segmentacja rynku
- Zasady i rodzaje analizy skupisk
- Typy mierników odległości
- Metody grupowania
- Interpretacja dendrogramu
- Analiza conjoint
- Klasyfikacja i profilowanie segmentów
- Tabulacja danych
- Tabela kontyngencji
- Istotność i siła związku
- Wykorzystanie map percepcji w badaniach produktu
- Modele MDS
- Budowa macierzy podobieństw
- Interpretacja mapy percepcji
- Mapy percepcji i biploty - wykorzystanie analizy głównych składowych
- Analiza PROFIT
- Prezentacja danych - komunikacja z bazami danych i edytorami tekstów (Word)
Nasze kursy
naukowych